Многи људи мисле да је дигитална сигнализација само куповина екрана и прикључивање УСБ уређаја за репродукцију видео записа. Дигитал Сигнаге Солутионс је комплетан систем{1}}хардвер, софтвер, садржај и мрежа морају да се споје. Има их свуда: тржни центри, аеродроми, малопродајне продавнице. Мекдоналдсови екрани за наручивање, екрани са информацијама о летовима на аеродрому Цапитал, етикете са ценама у супермаркетима-све спадају у ову категорију.
У поређењу са традиционалним штампаним постерима, главна разлика је у томе што се садржај може динамички ажурирати. Знак од пенасте плоче у најбољем случају траје недељу дана, а у најгорем пола месеца, од дизајна до окаченог-блица, продаја једноставно не може да прати корак. Са дигиталним сигнализацијама, промене направљене у позадини синхронизују се са предњим за секунде. Једна особа може да управља хиљадама екрана широм земље без путовања. Ниелсен је урадио истраживање које показује да дигитални екрани добијају отприлике четири пута већу пажњу од статичних постера. Разликује се у зависности од сценарија, али разлика у редоследу-величине је стварна.
(Величина глобалног тржишта дигиталних сигнализација процењена је на 28,83 милијарде УСД у 2024. години и предвиђа се да ће достићи 45,94 милијарде УСД до 2030. године, растући на ЦАГР од 8,1% од 2025. до 2030.) Истраживање података цитат-хттпс://ввв.грандвиевресеарцх.цом/индустри-аналисис/дигитал-сигнаге-маркет
Прави проблем о коме нико први не говори
Толико пројеката у којима се инсталирају екрани, садржај се не мења три месеца и постају зидови у позадини у које нико не гледа. Опрема је само почетна тачка-ако се рад са садржајем не одвија, све је узалудно. Ову тачку треба нагласити јер већина пројеката пође по злу.
Оперативни директор у ланцу продавница је урадио математику: раније је промена промотивног материјала у свих 1.500 продавница широм земље коштала преко 100.000 јуана рада и логистике сваки пут. Сада једна особа то решава за пола сата. Та једина уштеда вратила је улагање у опрему у року од годину дана. Неизвесно је да ли је тачно тачно, али у правцу има смисла.
Дакле, питање није само „који хардвер да купим“-већ да ли имате оперативне снаге да одржите ствар у животу након инсталације.
ЦМС: Почните овде, а не са екранима
Без ЦМС-а, свако ажурирање садржаја захтева да неко физички посети сваку локацију помоћу УСБ диска. Једном радњом се може управљати; стотину продавница је неуправљиво.
Чиме управља ЦМС? Креирање садржаја (уређивач шаблона), листе песама (редослед, трајање, прелази), заказивање (који садржај се репродукује на ком екрану у које време), дистрибуција (гурање садржаја играчима преко мреже), надгледање (статус на мрежи, репродукција садржаја, проблеми са хардвером, све видљиво у позадини). То је много функција спојених у један систем, због чега је избор ЦМС-а толико важан.
Уобичајена пракса у услуживању хране: играјте мени за доручак ујутро, аутоматски пређите на промоције за ручак у подне, промените поново увече. Нико то не мора да гледа.
Опције имплементације
Две опције примене: у облаку и{0}}локално. Цлоуд је-и-прикључи, без одржавања-, доступан је са било ког места и сада је уобичајен-Верификовани подаци истраживања тржишта говоре да је преко 60% и да расте. Локално-одговара ситуацијама са строгим захтевима за безбедност података или лошим мрежним условима.
Где људи изгоре
ЦМС избор је место где је најлакше закорачити у замке. Десетине производа на тржишту изгледају слично по карактеристикама, али се разликују десетоструко у цени. То је заиста збуњујуће чак и за људе у индустрији.
Неколико кључних тачака. Прво, увек урадите стварне пробе-проћи кроз процес са правим садржајем, немојте само гледати ПоверПоинт добављача. Друго, разјасните модел наплате-по-екрану или по-модулу, многе замке где је унапред јефтин, али складиште и пропусни опсег коштају више. Треће, проверите да се исти-индустријски случајеви-потребе малопродаје разликују од потреба за транспортом, искуство добављача је битно.
Домаћи продавци укључују Гоодвиев, Тоуцхво, Анво и Сунми. Међународне су Сцала, Фоур Виндс и Броадсигн. За неколико локација и мале буџете, Ксибо-отвореног кода ради, али је потребна техничка способност за самоодржавање-.
Добијте предлоге од 3-5 добављача за хоризонтално поређење. Захтевајте детаљне понуде – хардвер, софтвер, имплементацију и годишње накнаде за услуге наведене посебно. Укупни цитати лако скривају трикове.
Хајде сада да причамо о хардверу
Терминали за приказ
Терминали за приказ{0}}на којима корисници виде садржај-су сложенији за одабир него што већина људи мисли.
ЛЦД је јефтин, довољно светао и добро ради у затвореном простору. ЛЕД има високу осветљеност и омогућава беспрекорно спајање; ти џиновски екрани на аеродромима и тржним центрима су ЛЕД. ОЛЕД има запањујуће боје и може да се савија, често се користи за луксузне екране, са луксузним ценама које одговарају. Е-екрани са мастилом имају изузетно ниску потрошњу енергије и чисти су на сунчевој светлости, погодни за статични садржај као што су ознаке са ценама-то је оно што Хема користи. Постоје и други типови, али ова четири покривају отприлике 95% теренских апликација.
Избор екрана зависи од инсталационог окружења, удаљености гледања, захтева за осветљењем и радних сати. Генерално, 10-12 инча величине екрана по метру удаљености гледања је удобно. У затвореном простору, 300-500 нита је довољно; са директним природним светлом, 700+ је неопходан; чисто на отвореном захтева најмање 2500 нита да би се такмичило са сунцем, плус ИП65 отпорност на воду и прашину, широк температурни опсег од -20 степени до +50 степени, анти-вандал и отпорност на ломљење трошкови су вишеструки. Главни закључак је да је постављање на отвореном знатно скупље и компликованије.
Комерцијални екрани и екрани потрошача могу имати идентичне спецификације на папиру, али стварне перформансе су светови одвојени. Расипање топлоте, могућност рада 24/7, ширина оквира су различити. Неки људи користе кућне телевизоре као екране продавница како би уштедели новац; три месеца касније, упали-у, прегријавање се руши и они се враћају на комерцијалне екране. Ово се дешава много чешће него што произвођачи желе да признају. Самсунг, ЛГ, Хисенсе и БОЕ имају наменске линије производа за комерцијалне екране, 30%-50% скупље од потрошачких разреда, али разлика у стабилности и животном веку је значајна.
Заобилазница: Екстремни случај транспорта
Говорећи о хардверским захтевима, транспортни сценарији су тамо где ствари постају бруталне. Аеродром Цапитал Т3 покреће преко 2.000 екрана-динамике лета, капије за укрцавање, вртешке за пртљаг-мора да се повеже са системима лета у реалном-времену са тачношћу од 99,9%+. Кашњења или грешке значе да путници пропуштају летове. У овим сценаријима, стабилност је десет хиљада пута важнија од фенси анимација. Није нешто што мали интегратори могу да додирну.
Затим, ту су и супермаркети на нивоу округа-од којих многи још увек користе самосталне системе и копирају садржај преко УСБ диска ради репродукције. Тамо где су услови мреже лоши или је обим мали, овај приступ и даље постоји. Не мора свако решење да буде најсавременије{3}}.
Медиа Плаиерс
Назад на типично подешавање. Медиа плејери су мост између софтвера и екрана-који прима команде, декодирају датотеке, емитују сигнале. Ово је део који највише збуњује људе.
Два фактора форме. Екстерни плејери су самосталне кутије повезане са екранима преко ХДМИ-а, са контролисаним перформансама и лаким надоградњом; БригхтСигн, Адвантецх и Гиада су типични примери. Уграђени-СоЦ уграђује чипове унутар екрана, једноставан за примену и нижи трошак, али ограничене перформансе и тежак за надоградњу; Самсунг и ЛГ то потичу.
Како одабрати? Пратите сложеност садржаја. Основна ротација слике и видеа-СоЦ или Андроид кутија од 300-400 јуана је довољна. ХТМЛ5 анимације, -изгледи у више зона, 4К видео-задовољавају професионалним играчима од 1.500-4.000 јуана. Комплексна интеракција или ивични рачунари који користе индустријске рачунаре.
Мрежна разматрања
Користите жичане везе ако је могуће; ако не, ВиФи или 4Г. Кључна ствар је да не заборавите на прелазак ван мреже-када се мрежа искључи, плејер би требало да буде у могућности да настави да игра из кеша уместо да приказује црни екран са грешком. Ово се пречесто занемарује, онда једног дана мрежа нестане, све продавнице поцрне, а онда постоји жаљење што нисте изабрали поуздано решење.
Малопродаја: где се већина овога заправо користи
Регионални менаџер надгледа десетине продавница са новим промоцијама сваке недеље. Да ли се ослањате на штампање постера, испоруку логистике и ручно постављање? Док материјали стигну, тренутак је прошао. Дигитално означавање може да постигне „одлуку донету у седишту пре десет минута појављује се на екранима у продавницама широм земље десет минута касније“.
(Студија спроведена на четири истакнуте малопродајне локације у Холандији прикупила је преко 24.000 запажања купаца и 1.562 интервјуа. Налази су открили да 85% купаца верује да дигитални видео садржај приказан на прозорима побољшава имиџ бренда сваке продавнице. Подсећање на промотивни садржај такође је било значајно: чак 64% се спонтано сети поруке и најмање једна продавница 57% је пријавило да добија нове информације са екрана.) Подаци о референтним случајевима{{10}хттпс://ввв.ретаилцустомерекпериенце.цом/невс/попаи-истраживање-дигитални-прозор-означавање{17}}повећава{18/}фотографију{18}
МцДоналд'с: Тхе Бенцхмарк
МцДоналд'с је мерило доброг рада. У 2019. потрошили су 300 милиона долара на набавку Динамиц Ииелд-а и увели дигиталне меније вођене вештачком интелигенцијом-у 38.000 продавница широм света, динамички прилагођавајући препоруке на основу времена, доба дана, залиха и дужине реда. Њихови финансијски извештаји кажу да је вожња-просечна величина карте порасла за 5-6%. Али они имају наменске тимове који ово посматрају - већина компанија то не може да понови. Ресурси које МцДоналд'с може издвојити за овај проблем значајно се разликују од типичних предузећа.
Заправо радим пројекат
Прво услови, опрема касније
Прво, разјасните захтеве-немојте журити са одабиром опреме.
Где ће бити инсталирани екрани? У затвореном или на отвореном? Монтирани{0}}на зид, стуб, прозор или плафон? Различите локације имају потпуно различите захтеве за величину, осветљеност и методе инсталације. Који садржај ће се пуштати? Чиста ротација слике/видеа или интеграција података-у реалном времену? Потребна је могућност додира? Ко креира садржај и колико често се ажурира? Колико локација? Једна продавница и стотину продавница захтевају два различита приступа. Колики је буџет? 55-инчни комерцијални екрани се крећу од 3.000-4.000 јуана до 30.000-40.000 јуана; ЦМС се креће од бесплатних до годишњих накнада од стотина хиљада. Без оквира буџета, селекција не може да почне.
Ова фаза би требало да прикаже документ са захтевима-листу локација, окружење за инсталацију, тип садржаја, функционалне захтеве и опсег буџета, све јасно написано. Лицитирање, поређење цена и комуникација са добављачима се ослањају на овај документ.
Сите Сурвеис
Затим следе анкете сајтова. Оно што изгледа добро на цртежима има разне врсте изненађења на-сајту. Утичнице на погрешним позицијама, мрежни каблови нису унапред-инсталисани, носиви- зидови који се не могу избушити. Сваки интегратор може испричати пуну корпу таквих прича.
Инсталација, пријем, обука
Инсталација и пуштање у рад укључује монтажу екрана, повезивање плејера, конфигурисање мреже, постављање софтвера, увоз садржаја и заједничко тестирање. Глатка стандардна локација траје пола дана; сложене трају два до три дана. Велики пројекти обично покрећу неколико пилот локација да би се решили проблеми пре масовног увођења.
Прихватање и обука се лако занемарују. Инсталација опреме је само почетак; неко треба да управља тиме после. Оперативно особље за рад са ЦМС-ом, објављивање садржаја, решавање проблема ван мреже{2}}мора да буде правилно обучено. Продавци треба да обезбеде упутства за употребу и најчешћа питања; у супротном, сваки мали проблем чека на-подршку након продаје, што је крајње неефикасно.
Афтер Го-Уживо
Шта је са емитовањем уживо? Овде почиње прави посао.
Операције са садржајем захтевају стална улагања. Успостављање ритма ажурирања помаже-да се промотивни садржај мења сваке недеље, а визуелни прикази бренда мењају се месечно. Функције интеграције ЦМС података могу омогућити делимична аутоматска ажурирања како би се смањио ручни рад.
Инспекција опреме мора бити у току. Редовно проверавајте да ли постоје мртви пиксели, кашњење играча, стабилност мреже. Позадина ЦМС-а обично има надгледање-скенира листу упозорења свакодневно да би ухватила проблеме пре него што се клијенти жале да је „екран црн три дана“.
Процена ефективности је једини начин да се докаже да ли је инвестиција била вредна труда. Показатељи који се могу пратити: стопа завршетка репродукције, време задржавања публике, промене повезане продаје. Неке операције врше А/Б тестирање-два промотивних дизајна да виде који подстиче већу продају.
