Овај водич покрива дизајнерске одлуке које су заиста важне: хијерархију типографије, стратегију боја, приоритет информација, психолошки приказ цена и како се ти исти принципи примењују када радите са папирним етикетама илиелектронске етикете на полицама. Тамо где је релевантно, укључује специфичне бројеве, референце алата и случајеве у којима опште правило делује против вас.
Типографија: Изградите хијерархију која води око
Избор фонта је најважнија одлука у дизајну ознаке цене - и са којом се најчешће погрешно поступа. Циљ није визуелна привлачност у изолацији; купац има у виду цену пре него што се било шта друго региструје.
Максимално два слова.Један за примарну цену и назив производа; други (опционо) за додатне информације као што су јединична цена или СКУ. Више од два ствара визуелни шум без додавања корисних информација.
Подесите однос величине, а не само величину.Када се приказује промотивна цена поред оригинала, однос који се одржава у пракси: продајна цена на 100%, оригинална прецртана цена на 50–60% те величине. Када се обе цене појаве на истој скали, купци морају да схвате која је актуелна - тај додатни тренутак конфузије је трење које сте створили дизајном.
Ш-типови без серифа су бољи од декоративних код малих величина.Фонтови скрипте и екрана деградирају до тачака потребних за ознаке на ивицама{0}}полица. Геометријски или хуманистички санс{2}}сериф остаје читљив на 14 пт и испод при променљивом осветљењу продавнице. Увек тестирајте свој фонт одштампан у стварној величини налепнице - који се не види на екрану на 100%.
Заелектронски системи етикета на полицама, ограничење се додатно пооштрава: е-папир се приказује у фиксној резолуцији пиксела, а танки-типови се растављају на мањим величинама. Подебљани-фонтови са малим{4}}контрастом{5}}црта имају поузданији учинак на е-папирним екранима.
Боја: Користите је као систем, а не као декорацију
Рефлекс је црвен. Црвена боја указује на хитност - која је доследна у понашању малопродајних потрошача. Проблем је прекомерна употреба: када је све црвено, ништа се не истиче и сигнал нестаје.
Боја функционише само као комуникација када се примењује доследно са намером. Практични почетни оквир:
- Црвени- временски-ограничене промоције, распродаја, фласх распродаје
- Црни или тамни угаљ- премиум линије производа,-ставке високе марже
- ЗеленаПроизводи категорије - органски, одрживи или свежи-
- Жута- валуе-слој или групне цене
- Бела или неутрална- стандардне основне цене у целој продавници
Асоцијације боја разликују се у различитим културама и тржиштима. Горе наведено одражава уобичајене обрасце у западним малопродајним контекстима - који се проверавају у односу на вашу стварну базу клијената пре закључавања система.
Контраст није обавезан.ТхеВЦАГ 2.1 стандард приступачностипоставља минимални однос контраста 4,5:1 између текста и позадине за текст стандардне-величине. То мерило је једнако корисно за штампане етикете: светло сива на белој не успева, бледоплава на средњој-плава не успева. Можете проверити било коју комбинацију за мање од једног минута са бесплатнимВебАИМ Цонтраст Цхецкерпре него што било шта пошаљете за штампање.
Конзистентност је важна колико и индивидуални избор боја. Ако црвена означава слободно место у пролазу 3, то би требало да значи слободно место свуда. Недоследно коришћење приморава клијенте да поново-науче систем сваки пут када промене одељке.
Хијерархија информација: Одлучите о приоритету пре него што дизајнирате
Пре него што додирнете изглед, одлучите који редослед информација заправо служи клијенту. У већини малопродајних контекста, тај редослед је:
- Малопродајна цена- одмах видљив, није потребно претраживање
- Назив производа или кратак дескриптор- довољно контекста да потврдите прави производ
- Упоредна цена- само када постоји промоција или попуст
- Јединична цена- по 100 г, по оз, по јединици - законски прописано на многим тржиштима
- Секундарни подаци- СКУ, бар код, интерни кодови - мали, на дну
Јединична цена је елемент који се најчешће третира као накнадна мисао. На многим тржиштима - укључујући ЕУ, УК и делове САД - тачне и читљиве јединичне цене су законски захтев, а не преференција дизајна.Последице нетачних или недостајућих приказа ценапроширити много даље од једне жалбе купца, и на регулаторну територију.
Оставите довољно белог простора. Практична смерница: најмање 8–10% ширине етикете као маргина на свакој страни. Препуна ознака не преноси више информација - већ отежава издвајање постојећих информација.
Величина и удаљеност гледања: Дизајн за полицу, а не за екран
Величина фонта на ознаци са ценом треба да буде калибрисана на растојање на коме ће се читати од -, а не на то како изгледа у вашем софтверу за дизајн на 100%.
- Стандардне ознаке ивица{0}} полица(уобичајени формати: 2×1 инча или 3×2 инча): читајте са приближно 60–90 цм. Минимална малопродајна цена је 18–22 пт у средње{9}}фонту. Јединична цена минимално 10–12 поена.
- Ознаке заглавља-капа и пролаза{1}}: гледано са 1,5–3 метра. Доминантни елемент цене треба да буде 36 поена или већи.
- Окачите ознаке: држи се на дохват руке, тако да су мањи фонтови прихватљиви -, али хијерархија и даље мора одмах да буде јасна.
Најкориснији тест ништа не кошта: одштампајте налепницу у пуној величини и вратите се на типичну удаљеност за гледање корисника. То је корак који већина дизајнера прескаче јер се чини очигледним - и ту се заправо затекне већина проблема са читљивошћу.
Психологија одређивања цена и распоред ознака
Иста цена, приказана другачије, производи различито понашање при куповини. Две технике које вреди уградити у свој систем дизајна од самог почетка:
Шармантни приказ цена.Цене које се завршавају на .99 или .95 се доследно доживљавају као ниже од њихових заокружених еквивалената. Приликом приказивања шарм цена, дозволите да цео-део броја доминира визуелно - већи број са мањим суперскриптом за центе је уобичајен приступ који се чита природно док појачава перцепцију нижег-броја.
Анцхор прице.Када се приказује попуст, оригинална цена служи као референтна тачка која чини да се продајна цена осећа као добитак. Продајна цена у пуној боји, доминантна величина. Оригинална цена је прецртана сиво на приближно 50–60% величине продајне цене. Облачић „Уштедите $Кс“ елиминише менталну аритметику. Тхеефекат оквира у малопродајним ценамаобјашњава зашто овај изглед функционише тако поуздано - референтна тачка мења какав је осећај цене, а не какав је.
Изузетак који вреди знати:за врхунске{0}}малопродајне цене, заокружене цене (280 УСД уместо 279,99 УСД) често надмашују привлачне цене. Они сигнализирају самопоуздање и намјерност. Ускладите свој приступ приказивању цена са позиционирањем бренда - немојте примењивати опште правило у контексту у којем оно делује против вас.
Захтеви за дизајн према малопродајном окружењу
Супермаркети и продавнице прехрамбених производадати предност брзини. Купци се крећу брзо и широко скенирају. Висок контраст, подебљана типографија и доследно кодирање боја омогућавају купцима да обрађују информације без успоравања. Видљивост јединичне цене је критична - и за усклађеност и за поређење-понашање при куповини уобичајено у продавницама намирница.Електронске етикете на полицама у малопродаји прехрамбених производасе све више усвајају за управљање учесталошћу ажурирања и обимом етикета са којима се системи{0}}базирани на папиру боре у великом обиму.
Бутик и специјална малопродајаима више дизајнерске ширине. Ознаке се могу покупити, прегледати, а понекад и задржати. Квалитет материјала сигнализира квалитет производа пре него што се ствар додирне. Цена може бити намерно мање истакнута - прикладна за премијум позиционирање. Ознака је део искуства са производом, а не само тачка података.
Фармација и здравствоналази се на раскрсници малопродаје и усклађености. Регулаторни захтеви су строжи и густина информација је већа - облик дозе, величина паковања и јединична цена морају да коегзистирају читко. Ово је један од најјаснијих случајева употребе замалопродајне електронске налепнице за полице, који гарантују тачност цена у великим асортиманима производа и поједностављују управљање усклађеношћу.
Дизајнирање шаблона за дигиталне ознаке цена
Прелазак надигиталне ценепомера разговор о дизајну са физичке производње на конфигурацију шаблона. Принципи остају исти - хијерархија, контраст, јасноћа -, али је извршење ограничено величином екрана и технологијом приказа.
Е-папирна етикета од 2,9-инча има приближно површину лица визиткарте. У том простору одредите приоритет: назив производа (конзистентно скраћен ако је потребно), малопродајна цена (доминантна), јединична цена и бар код или КР код. Додавањем више поља свако поље је теже за читање.
Стандардни е-папир у две-боје- (црно-бели) захтева подебљане,-контрастне фонтове да би се јасно приказали у резолуцији етикете. Четири-е-папир у четири боје - додавањем црвене и жуте - враћа већину могућности промотивног дизајна без промене технологије приказа. Практична одлука измеђуЛЦД и -налепнице са полицама са мастиломукључује учесталост ажурирања, захтеве за напајањем и контекст приказа, а не само преференције дизајна.
Пре него што завршите било који ЕСЛ шаблон, попуните га најдужим именом производа и најкомплекснијим промотивним сценаријем. Проблеми који нису видљиви са кратким називима производа постају одмах очигледни. За потпуну оперативну слику,поређење ЕСЛ и папирних етикетапокрива трошкове и факторе тока посла изван онога што саме дизајнерске одлуке могу да реше.
Алати за дизајнирање етикета са ценама
За папирне{0}}етикете, права алатка зависи од обима и сложености:
- Цанва- бесплатно, засновано на претраживачу-; изводљиво за мале-малопродајне операције са ограниченим захтевима за дизајн
- Адобе Иллустратор- индустријски стандард за прецизно дизајнирање етикета
- Авери Десигн & Принт- бесплатна алатка оптимизована за штампање на стандардним Авери листовима етикета; практично за уобичајене формате{1}} ознака полица
- БарТендер или НицеЛабел- професионална варијабла-софтвер за етикете са подацима за операције штампања великих количина са различитим подацима о производу по етикети
За дигиталне ЕСЛ системе, дизајн шаблона се управља у оквиру платформе за управљање добављача. Опције прилагођавања шаблона значајно варирају између добављача - потврдите шта је доступно пре него што се укључите у систем.
За проверу контраста пре производње:ВебАИМ Цонтраст Цхецкерје бесплатан, траје мање од једног минута и уклања свако нагађање са прага 4,5:1.
Шест уобичајених грешака у дизајну етикете са ценом
- Превише слова:Више од два стварају буку без додавања информација. Исправка: дефинишите један примарни и један помоћни фонт и користите их доследно у продавници.
- Недовољан контраст:Бледи текст на бледој позадини не успева у стварном осветљењу продавнице. Поправка: прођите сваку комбинацију боја кроз проверу контраста пре штампања.
- Оригиналне и продајне цене једнаке{0}}величине:Купци не би требало да размисле који број је актуелан. Поправка: доминантна продајна цена; оригинална цена мања у сивом прецртаном.
- Дизајнирање у размери екрана:Ознака која јасно чита на вашем монитору може бити нечитљива на удаљености од полице. Поправка: штампајте и тестирајте на стварној удаљености гледања пре финализације.
- Без система дизајна:Различити дизајни ознака у одељењима стварају фрагментирано искуство. Исправка: успоставите систем ознака и примените га са намером - одступања треба да буду намерна, а не случајна.
- Преоптерећени ЕСЛ шаблони:Мали екрани брзо постају нечитљиви. Поправка: идентификујте пет основних поља и исечите све остало.
ФАК
П: Који је фонт најбољи за ознаке са малопродајним ценама?
О: Чист без{0}}сериф фонт има најпоузданије перформансе при малим величинама потребним за ознаке на ивицама{1}} полица. Конзистентна ширина потеза одржава се при променљивом осветљењу; украсни или скриптни типови не. За бутик етикете које се читају на дохват руке, експресивнији фонтови су употребљиви - али не успевају на шинама полица. Шта год да одаберете, тестирајте то одштампано у стварној величини етикете пре него што почнете.
П: Који је најбољи начин да прикажете попуст на цени?
О: Продајна цена у контрастној боји (црвена је уобичајена, али се мора доследно користити), на доминантној величини. Оригинална цена је прецртана сиво на приближно 50–60% величине продајне цене. Облачић „Уштедите $Кс“ у близини елиминише потребу за менталном аритметиком. Када се обе цене појаве у истој величини, купци морају да схвате која је актуелна - да трење ствара дизајн, а не промоција.
П: Да ли електронске налепнице на полицама ограничавају могућности дизајна?
О: Папир у две-боје е-вас ограничава на црно-бели, што добро покрива стандардне цене. Папир у четири-боје е-(додавањем црвене и жуте) задовољава већину промотивних потреба. ЛЦД-базирани ЕСЛ-ови подржавају пуне боје. Сви формати захтевају пажљиво размишљање о тежини и хијерархији фонта унутар малог подручја приказа. Е-ознаке са ценама на папиру нуде компензационе предности - ниску потрошњу енергије, одличну читљивост на отвореном и дуг век трајања батерије - због којих је ограничење боје исплативо за већину апликација{12}}на ивицама.
П: Да ли постоје законски захтеви за дизајн етикете са ценом?
О: Да, и разликују се у зависности од тржишта. Захтеви за јединичне цене су на снази у ЕУ, Великој Британији, деловима САД и Аустралији, између осталих. Захтеви обично покривају које информације морају бити приказане, минималну читљивост за обавезна поља и положај у односу на производ. Проверите прописе за своје тржиште пре него што финализујете било који систем дизајна - последице не-усклађености превазилазе естетику.
Боттом Лине
Ефикасан дизајн цене је одлука система, а не једно-пројекат. Избори који су важни - хијерархија фонтова, контраст, приоритет информација, конзистентност - морају се донети једном и поуздано применити у обиму. Ознака која захтева труд за читање активно ради против продаје.
Ако су захтеви за обим, учесталост ажурирања или тачност ваше продавнице прерасли цене на папиру{0}},разумевање како функционишу електронске етикете на полицамаје практичан следећи корак. Принципи дизајна су исти. Извршење је брже, прецизније и доследније у обиму.
